IL CONTESTO

Brillo, launch bar rinnovato nel 2024, aveva bisogno di un’identità capace di tenere insieme due anime: eleganza e leggerezza.

L’obiettivo era comunicare professionalità senza risultare rigido o impersonale, costruendo un brand riconoscibile e con più carattere. 

IL PROBLEMA

Il rischio, in progetti come questo, è finire con un’immagine troppo elegante e impostata, che comunica sì professionalità, ma anche distanza… o peggio, un’identità troppo leggera e giocosa, che risulta simpatica ma perde struttura.

Brillo aveva bisogno di stare esattamente in mezzo: curato, ma non freddo; ironico, ma non improvvisato. È questo equilibrio che rendeva il progetto interessante. L’esigenza di partenza, infatti, era proprio unire ironia ed eleganza senza risultare troppo seriosi. 

LA SOLUZIONE

Ho costruito un’identità visiva basata sul contrasto tra un logo elegante e illustrazioni dal tratto manuale, più ironiche e spontanee.

Questo equilibrio ha permesso a Brillo di apparire curato e distintivo, senza perdere calore o personalità.

Il risultato è un brand versatile, memorabile e coerente con l’esperienza che il locale vuole far vivere

TRADUZIONE VISIVA

A livello visivo, il progetto si regge proprio su questo equilibrio: da una parte un logo più raffinato, dall’altra illustrazioni manuali che rompono la rigidità e aggiungono carattere. La pagina attuale parla infatti di “logo elegante” in contrasto con “illustrazioni spiritose dal tratto manuale”, e il cuore del progetto è esattamente lì. 

Il punto forte non è il singolo elemento, ma la relazione tra i due.

Perché è questa tensione che permette a Brillo di apparire curato e raffinato, senza però suonare distante.